Quel sera l'impact des mesures réglementaires sur l'industrie de la vape en Chine

L'industrie chinoise de la vape a fait preuve d'une résilience remarquable face aux précédentes répressions réglementaires. L'interdiction de la vente en ligne d'e-cigarettes mise en place en 2019 a été un coup dur pour l'industrie car elle a été soudainement coupée d'une importante source de revenus. Cependant, certains des plus grands acteurs du secteur ont pu résister à la tempête en augmentant leur empreinte de magasins physiques - souvent placés dans des emplacements bien en vue dans des zones commerçantes animées - ce qui leur a permis de maintenir un niveau de croissance élevé. .

Les nouvelles mesures marquent une approche beaucoup plus dure envers l'industrie. Certaines des nouvelles restrictions et interdictions pourraient rendre la route beaucoup plus incertaine et même rendre le marché intérieur beaucoup moins rentable.

Le problème le plus criant pour l'industrie est l'interdiction de la vente de vapos aromatisés, car il s'agit de l'un des principaux attraits par rapport aux produits du tabac traditionnels. Actions de la e-cigarette RLX Technology, leader du marché en Chine,a chuté de 36,8 pour centsuite à la publication des nouvelles mesures.

Bien qu'il n'y ait pas de données de marché concrètes sur le sujet, des preuves anecdotiques suggèrent que très peu d'utilisateurs choisissent la saveur de tabac. Une grande partie du marketing autour du produit se concentre également sur les différentes options de saveur.

Le bon côté des choses est peut-être que les mesures n'interdisent explicitement que la vente de vapos aromatisés en Chine et ne semblent pas interdire la production ou l'exportation de vapos aromatisés. Les entreprises chinoises de cigarettes électroniques pourraient donc être en mesure de poursuivre leur croissance sur les marchés étrangers où l'environnement réglementaire est plus laxiste, comme l'Europe et les États-Unis.

Outre les interdictions, la mise en œuvre de la plate-forme de transaction de cigarettes électroniques pourrait également être un vent contraire majeur pour l'industrie. La plateforme indique que les cigarettes électroniques seront soumises aux mêmes exigences de prix et de quotas que les produits du tabac traditionnels. Cela nuirait gravement à la compétitivité de l'industrie et pourrait entraver l'innovation dans une technologie qui pourrait encore devenir plus sûre et plus saine.

L'obligation de prouver qu'une entreprise dispose du capital et des installations nécessaires peut augmenter la barrière à l'entrée pour les entreprises plus récentes et plus petites qui n'ont pas encore accumulé le financement requis. Cela pourrait à son tour profiter aux acteurs établis qui ont déjà les moyens et le capital pour répondre aux nouvelles exigences et peuvent donc plus facilement passer les évaluations gouvernementales.

Les exigences en matière de licence et d'enregistrement pour les fabricants nuiront également aux petites entreprises tout en aidant à donner aux entreprises disposant d'un meilleur financement et d'installations un avantage concurrentiel. Cependant, cela impose également des attentes plus élevées aux producteurs en amont et sert à normaliser correctement l'industrie. Ce sera finalement bon pour les consommateurs qui pourront obtenir des produits plus fiables, de meilleure qualité et plus sûrs.

Il convient de noter que la réglementation contribue à légitimer une industrie dont le statut juridique était auparavant douteux. Certains investisseurs craignent que la Chine n'impose une interdiction pure et simple des cigarettes électroniques, carHong Kongfait en octobre de cette année. De nombreux autres pays asiatiques, tels que Singapour, la Thaïlande et l'Inde, ont adopté des approches tout aussi radicales. En incorporant le vapotage dans le cadre juridique de l'industrie du tabac, la Chine donne à l'industrie le droit d'exister.